Tras la mirada y la intención
La foto que acompaña al post, una de tantas que se encuentran por las redes compartidas con la etiqueta «arte y diseño», me sugirió una divertida práctica de pedagogía para desarrollar en familia la «operación intendencia casera».
Y con ella me acordé también de la sabiduría generacional que las madres solían repetir: «el trabajo de los niños es poco, y el que los desprecia es un loco».
Sin embargo, junto a los miles de «me gusta» y «compartidos» que acompañaban a la foto, me saltó a la vista la palabra «racismo» en los comentarios y me resultó tan desconcertante que se me activaron algunas conexiones con lecturas recientes.
Después de colaborar con el Cirque du Soleil y crear Jukari, una nueva forma para mujeres de hacer deporte en el gimnasio, basada en las coreografías de los espectáculos de la compañía de circo canadiense, Reebok continúa estableciendo colaboraciones con otras marcas para poder innovar en sus productos. Éste es el caso de Marvel, la editorial norteamericana de cómics especializada en superhéroes. Marvel fue pionera en humanizar los superhéroes, mostrando su vida privada, sus debilidades humanas y sus preocupaciones mundanas.
Parece que la fusión entre deportistas y superhéroes es un tema de innovación en todos los sentidos (de producto, de proyectos, de equipos, de mercados…) pero por lo visto, de esa «humanización» de los superhéroes, que tanto recorrido ha dado a Marvel, a las faenas caseras sólo llegan los prejuicios.
Obviamente es un tema de mercados y rentabilidad así que, intrigada por el asunto, hice una búsqueda rápida y me encontré con un vídeo (supuestamente improvisado) de las famosas zapatillas de Reebok. Si estuviera hablando de educación de medios o de manipulación de lo emocional y lo racial con el (ab)uso de la imagen de los niños, sería un magnífico ejemplo para incrustar aquí, pero como la intención es otra, sobra con enlazarlo.
Pero no son los únicos, Adidas «celebró» su 35 Aniversario con 35 pares (uno por año de celebración) de cinco modelos de Súper Star que, al ser “edición limitada” (sólo 4.000 pares a la venta), no estaban al alcance de cualquier bolsillo. Aunque esta exclusividad parece ser útil en investigaciones policiales.
A la vista de que lo del calzado, el cómic y los superhéroes no es novedad busqué a Nike y me llamó la atención este titular: Nike revela a través de cómics animados sus secretos más ocultos.
Junto a cómics animados, los dos creadores de esta nueva línea de zapatos deportivos llamada “Hyperfuse”, exponen todos los percances del proceso creativo de estas zapatillas ligeras.
Y aquí la sorpresa porque el vídeo es magnífico. No sólo porque está bien hecho sino que es, además, sugerente, didáctico y… divertido, que no infantilizado. Pero es lógico cuando se sabe elegir un concepto sobre el que construir un mercado que incluya algún valor, no sólo precio.
Como siempre, la cuestión de fondo, o el fondo de la cuestión, es cómo queremos entender los conceptos: diversión, éxito, felicidad… y tantos otros. Y cómo elegimos transmitirlo porque, muchas veces, en la potencia de lo simple hay algunas claves interesantes.
Publicación original: enPalabras
