Complejos comerciales

¿Cuál es el mensaje?

03_ComplejosComercialesHay palabras cuya riqueza de significados exige una delicadeza extrema en la selección de sus acompañantes. Salvo que la confusión y el chiste formen parte del márketing, claro.

Parece ser que el Centro Comercial Marineda es el más grande, o de los que más, de España y uno de los mayores de Europa así que, a un paso de su inauguración (#concidenciaselectorales) los reclamos publicitarios se multiplican. La valla de la fotografía exhibe el orgulloso eslogan promocional que tanto me ha llamado la atención: “El complejo comercial más grande de España”.

Por un lado, si bien es cierto que está ubicada en una de las pocas arterias que recorren la ciudad, a la vista está que no se trata de una zona turística sino de uno de los barrios de aluvión, propios de los 60 y los 70, que humanizó su historia llenándose de vida pero al que las mejoras apenas han llegado.

Es decir, la grandilocuencia del pretendido mensaje en contraste con el soporte y el marco que lo cobija roza, cuando menos, lo cómico.

Pero volviendo a la riqueza del lenguaje, decir que tenemos el “complejo comercial más grande de España” suena “un poco mal”, sobre todo porque hablamos de una zona periférica que aún sueña con el AVE y sobre la que imaginario popular sigue aceptando descripciones poco afortunadas.

Los tiempos, y las expectativas, son los que son. Me pregunto qué aporta un nuevo centro comercial y donde radica el beneficio del tamaño de la oferta. Sobre todo teniendo en cuenta el área de influencia oficialmente prevista.

Aclaro que no soy experta en marketing, aunque sobre comunicación sé un poco, y que esta es una apreciación personal. Simplemente a veces callejeo recorriendo una ciudad reinventada en la búsqueda de rastros y tratando de imaginarporque los sitios, las calles, y los edificios, hacen a las personas.

Entiendo que mi opinión no será del agrado de quien haya diseñado la campaña. Las opiniones basadas en percepciones es lo que tienen. Pero esto tampoco es un debate. Lo digo por si acaso.

Publicación original: enPalabras

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About Isabel Iglesias

Socia-directora en I.G. Documenntación y productora de Máscaras. Consultora especializada en el análisis estratégico, diseño y dinamización de proyectos. Investigadora de nuevas realidades, alérgica a los tópicos, bloguera...

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